茅台、瑞幸。

2023 年 9 月 4 日，由「茅台」、「瑞幸」联名之混搭饮品「酱香拿铁」，一经推出，就掀起了全网的疯狂讨论，更带来前所未有的抢购热潮——据悉，这款「酱香拿铁」在上市的第一天，就卖出了多达 542 万杯，单品销售额超过 1 亿元，堪称「爆品」。

将大名鼎鼎的「茅台酒」，注入全国连锁的「瑞幸咖啡」——「美酒加咖啡」，不得不说，是一个颇为精彩的营销创意，也同时，是一场别开生面的消费品创新。

那么，若将「茅台」与「瑞幸」的企业八字，放到一起「合盘」——我们，是能看到哪些有意思的征象呢？

时间——

1. 美酒与咖啡
2. 酱香拿铁
3. 假装在喝酒

1. 美酒与咖啡

茅台，

诞生于 1951 年 11 月 8 日。
干支：辛卯 戊戌 壬子 ？？。
大运：辛卯（2021~2031）。

瑞幸，

诞生于 2017 年 10 月 31 日。
干支：丁酉 庚戌  辛卯 ？？。
大运：尚未起运。

酱香拿铁，

诞生于 2023 年 9 月 4 日。
干支：癸卯 庚申 乙丑 ？？。

茅台酒，历史悠久，但真正现代化建厂，是在解放后的 1951 年 11 月 8 日——注意，那一天刚好是节气「立冬」，是「戌」月与「亥」月的分界点。也就是说，那一天的下午 13:27 之前，都还是流月「戊戌」；而到 13:27 之后，就已经是流月「己亥」了。当然，一般来讲，企业的开张、营业，多半都是会选在早上进行，所以，就大概率是在 13:27 之前——茅台酒厂的真实月柱，就应当是「戊戌」、而不是「己亥」。

如此，就可以理解——茅台酒，在 2023 癸卯年与瑞幸咖啡联名推出「酱香拿铁」，这一个极其精彩的跨界合作，便是印证了当年的一个重大「合相」：2023，流年「癸卯」，是恰与茅台酒厂的月柱提纲、事业宫「戊戌」，形成了亲密、绝佳的「天地鸳鸯合」，也即「癸戊合」、「卯戌合」——「合」者，「合作」是也！

当然，如果茅台酒厂，的确是诞生于 1951 年 11 月 8 日上午 10 时附近，拥有时柱「乙巳」——那么，到 2023 年 8 月「庚申」（注：9 月 4 日未到「白露」，故仍在「庚申」月），则就又形成了一组亲密、绝佳的「天地鸳鸯合」，也即「乙庚合」、「巳申合」。时柱，是子女宫，对企业来说，恰代表产品、服务、消费者……遇「合」，则必见「创新」。

流年遇「合相」，只是大环境的有利因素。而，具体到业务的层面，还要看这一次的合作伙伴——「瑞幸咖啡」，是否，也能跟「茅台酒」产生亲密、绝佳的机缘，演化出更多的「协同效应」？

答案，是显著的。

因为，2017 年 10 月 31 日诞生的「瑞幸咖啡」，这一家新锐连锁咖啡企业的天干地支，跟「茅台酒」一样，是带有明显的「卯戌合」——两家相见，就变成「2 卯合 2 戌」——「合相满满」，在塑造、缔结强烈的缘分之同时，也顺便化解了它们年柱之间的「卯酉冲」，实现以「合」解「冲」。此外，茅台的日柱透「壬」、瑞幸的年柱透「丁」，这么一来，就更在合盘中平添了一组「丁壬合」，乃明显的桃花之象……

简而言之。

1951 年诞生的「茅台」、2017 年诞生的「瑞幸」，它们，虽行业、领域不同，但彼此之间，是有着紧密、强烈的「合相」——故，可以在特定的天时、地利条件下，「一见钟情」，并展开丰富、多彩，更卓有成效的「跨界合作」——「丁壬合」、「2 卯合 2 戌」是也。

时间——

2. 酱香拿铁

茅台，

诞生于 1951 年 11 月 8 日。
干支：辛卯 戊戌 壬子 ？？。
大运：辛卯（2021~2031）。

瑞幸，

诞生于 2017 年 10 月 31 日。
干支：丁酉 庚戌  辛卯 ？？。
大运：尚未起运。

酱香拿铁，

诞生于 2023 年 9 月 4 日。
干支：癸卯 庚申 乙丑 ？？。

当然，对茅台酒厂来说，2023 癸卯年，除了它月柱、事业宫遇到「天地鸳鸯合」，也还有另一个更加宏观的周期——那就是，它当前正处于其整体运程中的「辛卯」大运（2021~2031）——注意，这一个「辛卯」，是恰恰与它自身的年柱「辛卯」，出现了重叠、伏吟。

而，好巧不巧，作为它 2023 年合作伙伴的瑞幸咖啡，其诞生的日柱，也恰恰就是「辛卯」——同样，是出现了重叠、伏吟。

辛卯，对茅台来说，是「伤官配印」，有利于品牌传播、产品创新；对瑞幸来说，则是「比劫制财」，有利于市场竞争、获取收入——事实上，2023 年横空出世的「酱香拿铁」，其从连锁咖啡市场所获得的分成收入，可能远远赶不上「茅台酒」自身高昂的售价与利润率，但，对历史悠久的茅台来说，却是一个可以广泛接触到年轻消费者的市场契机，提前将品牌、概念，写入年轻顾客群的心智，为未来的酒类消费市场做铺垫；而，对瑞幸咖啡来说，能嫁接到茅台酒这样的高端酒类 IP，自然，也是能极大提升其短期的市场销售，形成蜂拥式的「抢购」潮，以至于杯杯售罄、大赚特赚……

也于是，年柱「辛卯」的茅台酒，在「辛卯」大运、「鸳鸯合」的流年，遇到了日柱「辛卯」的瑞幸咖啡——两家公司，又刚好呈现「丁壬合」、「卯戌合」，甚至是「2 卯合 2 戌」——在，伏吟、合相的作用下，两家品牌，竟瞬间实现「合体」，共同推出了名为「酱香拿铁」的融合、混搭品类，如「美酒加咖啡」，取得了非常醒目的品牌传播效应，和极其显著的市场销售规模。
注意，就在 2023 年 9 月 4 日——「酱香拿铁」推出的当日，恰值「庚申」月、「乙丑」日——日、月呈现「乙庚合」，也是自带了「合相」，寓意、并昭示出两家企业的成功「合作」。

事实上，早在「酱香拿铁」登场之前，茅台公司，就曾尝试推出过「茅台冰淇淋」，并据说，还同时在研发「茅台巧克力」、「茅台辣椒酱」……等等，可谓是「眼花缭乱」。

但，合作，要挑人、挑公司，就像茅台的「茅台冰淇淋」，虽然也取得过一定的成绩，但远不如 2023 年，跟瑞幸咖啡合作的「酱香拿铁」——显然，茅台、瑞幸之间的干支「合相」，在冥冥之中，也是构成了促使其双方携手、合作成功的「加分项」，值得研究、借鉴。

时间——

3. 假装在喝酒

上面说的，全部都是「天时」。

而在，「地利」的层面，则可以说——「茅台」这个标签，其实，无论对喝酒、送礼的消费者们，还是对炒作酒类股票的投资者们来说，都是一个非常复杂、承载着非常多层面情感和寓意的品牌、概念。

这样的品牌、概念，有朝一日，竟突然坠落凡尘，融入到以廉价、快餐式消费著称的「瑞幸咖啡」里面——是，「仙女下凡」？还是，「消费降级」？又或是，翻江倒海般的「五味杂陈」呢？……

讲深一点，你甚至能从这一杯杯火爆的「酱香拿铁」之中，依稀去看见：过去、现在、未来——那愈来愈复杂、愈来愈钝重，也愈来愈「上头」的，社会、经济形势。

酒者，消愁之物也。

茅台，更是身份、地位与财富的象征。

你，究竟是要从喝「茅台」、改成喝「瑞幸」；还是，要从这每一天朝夕相伴的咖啡里——哪怕，是只有一点点——也要，在这人声鼎沸的咖啡馆、庸庸碌碌的写字楼、浮浮沉沉的大街之上……去掺入那独家的「酒精」，从「提神」，到「自嗨」、「群嗨」，再变成——悄悄独处，又渐渐自我催眠的，日常之「买醉」呢。

喝酒，或假装在喝酒。

——OH，那咖啡的香气、酒的倒影。

9 月 4 日，「乙庚合」。

日月，

江河——

（完）